大众网记者 李楠楠 通讯员 姜頔 孙宇航 烟台报道

　　近日，鲁东大学新闻与传播学院“智媒兴农，乳山果乡实践团”奔赴山东威海乳山市南黄镇靠山村，开展暑期“三下乡”社会实践活动。这群青年学子带着专业所长，以“调研 - 实践 - 传播”全链条服务破解乡村产业发展瓶颈，助力当地无花果产业从“卖产品”向“卖品牌”跨越，用传媒力量为乡村振兴注入青春动能。

　　深扎田野摸实情：精准把脉产业“痛点”

　　“大爷，您家无花果主要销往哪里？种植中最大的难题是什么？”抵达靠山村后，实践团成员分组深入田间地头、走进农户家中，通过与53 户果农面对面访谈、发放 200 余份调查问卷，摸清了当地无花果产业的“家底”：虽种植历史悠久，但品种单一、抗病虫害能力弱；92%的销售依赖线下批发和散户收购，新媒体渠道几乎空白；78% 的果农年龄超55岁，数字化技能普遍不足……“优质果品难出村” 成为制约发展的关键瓶颈。

　　立足新闻传播、广告学等学科优势，实践团构建“传媒 + 农业” 协同帮扶模式，从生产指导、销售推广到品牌塑造，制定了一套针对性解决方案。“不仅要解当下销路之困，更要播下可持续发展的‘传媒火种’。”指导教师姜頔的话，道出了实践团 “既授人以鱼，更授人以渔” 的深层考量。

以传媒之力赋能乳山果乡振兴

以传媒之力赋能乳山果乡振兴

　　智媒搭桥拓新路：直播助农结出“硕果”

　　“家人们看过来，这刚摘的无花果，新鲜多汁！” 在靠山村分拣园区的临时直播间里，实践团成员孙宇航熟练推介，一旁的果农们在 “一对一” 指导下，也尝试着对着镜头推销自家果实。为打通产销壁垒，团队不仅手把手教会 12 名果农操作直播设备、设计带货话术，更创新推出 “方言带货 + 虚拟场景” 模式 —— 将产品卖点编成押韵俚语，搭配模拟果园实景的背景，让网友沉浸式感受果实新鲜度。

以传媒之力赋能乳山果乡振兴

　　7 月 21 日首场直播吸引超万人次观看，单日助销无花果 1200 斤。“以前想都不敢想，网上能卖这么多！” 果农王大爷看着订单笑得合不拢嘴。此外，团队还拍摄 Vlog 记录果树生长与果农日常，用 “故事化叙事” 为产品增添情感附加值，推动无花果从 “田间” 直抵 “舌尖”。

以传媒之力赋能乳山果乡振兴

　　文化赋能谋长远：校地携手播下“希望”

　　实践团的目光不止于果实销路，更投向靠山村的深层潜力。成员们走访村中老人，收集红色故事与农耕传说，拍摄民俗小短片，让这座革命根据地的历史记忆与农耕文化焕发新彩。“我们想让更多人知道，靠山村不仅有甜美的无花果，更有动人的故事。” 成员小唐说。

　　活动期间，鲁东大学新闻与传播学院与南黄镇政府达成初步合作意向，计划在靠山村设立乡村数字传播实训基地，通过“村民点单、高校接单” 模式提供长效服务。未来，学院将定期派驻师生，培养 “数字新农人”，支持产业链延伸，让帮扶从 “短期实践” 变为 “长久陪伴”。

　　“在课堂上学的是理论，到了田间才懂什么是真正的传播。” 成员李悦惠子的感悟，道出了实践育人的深意。从 “单打独斗” 到 “品牌突围”，这场暑期实践不仅提升了靠山村无花果的产值，更探索出 “科技赋能产业、文化凝聚人心、教育培育人才” 的乡村振兴新路径。

以传媒之力赋能乳山果乡振兴

以传媒之力赋能乳山果乡振兴